文丨李振兴
6月8日，挪威足球巨星埃尔林·哈兰德在个东谈主Instagram账号上发布视频，用汉文说出“巨匠好，我是王老吉全球代言东谈主哈兰德”，负责官宣出任王老吉国际化英文品牌WALOVI的全球品牌代言东谈主。
这位身价高达2亿欧元的足坛顶级中锋，也成为首位代言中国自然植物饮料的国际足球巨星。视频结果，哈兰德还喊出经典的汉文牍白语“怕上火，喝王老吉”，发布后19小时内Instagram点赞数便突破6万。
与此同期，两边共创的《哈兰德之歌》以“HaalandHaaland”极简轮回的魔性旋律走红收集，将“足球+神曲+凉茶”情投意合。
本次联接是王老吉“体育+全球化”政策的中枢一步。看成沙利文认证贯串5年全球销量第一的植物饮料，王老吉早在2023年便创立英文品牌WALOVI，全面运转全球品牌升级。5月刚举办全球招商大会并签约十国联接伙伴，6月即官宣哈兰德代言，同步上线越南原土化罐装WALOVI。此番签约恰好哈兰德率领挪威队时隔28年重返寰球杯，王老吉依托其球星示范效应和寰球杯的全球影响力，意在短期内于泰西及东南亚主流消耗东谈主群中强化WALOVI的国际贯通度。
值得精通的是，哈兰德是一位极致自律的清爽员。从传播层面看，品牌同步运转“助力哈兰德100吨王老吉免费喝”行为，将寰球杯不雅赛场景与夏日消暑需求深度绑定，鼓吹家具从“传统凉茶”向“全球功能性饮品”贯通升级。
在业内东谈主士看来，对王老吉而言，签约哈兰德不仅是流量联接，更是借球星影响力冲破地域壁垒、加快霸占外洋市集的中枢布局。
哈兰德处所的挪威队，被以为是巨星驱动型黑马。哈兰德是挪威中枢球员，世初赛打进16球，与厄德高成为欧洲顶级双核，全队16东谈主遵循五大联赛，总身价近5亿欧；世初赛8战全胜双杀意大利，斯诺克下注app2026中国官方下载网站迫切效果足坛顶尖。哈兰德单点爆点才气能一槌定音，专治密集防备。
无特有偶，在哈兰德之前，中国品牌已悄然掀翻一轮签约国际足球巨星的怒潮。4月，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”官宣签约法国球星基利安·姆巴佩为品牌代言东谈主。
更早之前，瑞幸咖啡签下葡萄牙球星C罗，与竞争敌手库迪咖啡签下梅西造成“梅罗对决”的营销大戏。
但寰球杯四年一届，冠军唯有一个，但中国品牌签约国际球星的存眷却愈发上涨，背后是光显的贸易逻辑。
领先是全球化破圈，镌汰跨文化传播本钱。国际球星是无国界的文化艳丽，哈兰德、姆巴佩、C罗等顶流在全球领少见亿粉丝，能匡助品牌快速突破地域与文化壁垒。对王老吉、东鹏等民族品牌而言，球星代言是出海的“捷径”，可快速缔造国际闻名度，幸免原土化营销的漫长周期。
另外是年青化转型，霸占壮盛代消牵记智的需要。Z世代与千禧一代是快消品中枢消耗群体，足球是全球年青东谈主关注度最高的清爽之一。签约哈兰德、姆巴佩等年青顶流，能马上拉近与年青消耗者的距离，冲破品牌“老化”贯通。王老吉借哈兰德重塑“潮水、健康”形象，瑞幸绑定C罗强化“年青、前锋”标签，恰是为了霸占年青市集。
更紧要的是场景化绑定，驱动销量与品牌价值双升。体育球星自然有关清爽、不雅赛、酬酢等场景，匡助品牌兑现“家具+场景”深度绑定。东鹏补水啦借姆巴佩强化清爽补水场景，瑞幸借C罗锁定不雅赛矜重场景斯诺克下注IOS/安卓版/手机版APP下载，王老吉借哈兰德绑定寰球杯消暑场景，均能告成带动末端销量增长。同期，球星代言带来的高曝光可权贵普及品牌溢价与贸易价值，造成恒久竞争壁垒。此外，顶级球星代言正从“吃亏”变成“必需品”。