时隔一年，宗馥莉以我方英文名“Kelly”创立的自有饮料品牌KELLYONE低调讲究。近日，KELLYONE推出新品“竟然啵啵”果汁汽水。自2025年9月辞去娃哈哈董事长等职务后，宗馥莉聚焦宏胜集团并推动“去娃哈哈化”，注册了“娃小宗”等一系列商标，布局多品牌矩阵。分析东说念主士指出，商标不等于品牌，即即是宗馥莉主导的自有品牌，短少了娃哈哈作念背书，能否取得市集的遴荐和招供仍需要时刻进修。
KELLYONE低调讲究
2026年6月，一款名叫“竟然啵啵”的果汁汽水新品悄然出当今江浙沪的叮咚买菜等货架上，其背后恰是宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜集团”）董事、司理宗馥莉创立的KELLYONE。
据了解，“竟然啵啵”300毫升售价3元/瓶，这个价钱与娃哈哈的冰红茶等经典家具简直同频。与此前为娃哈哈家具作念代工不同，“竟然啵啵”或是首个包装上标注“宏胜集团出品”的自有品牌，其供货方为“文成宏泽食物科技有限公司”，这家公司在两周前刚刚改名，此前叫“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”。
提到KELLYONE，好多东说念主猜度的是宗馥莉的英文同名“Kelly”，其创立于2016年，是宏胜集团首个自主品牌。宏胜集团官网露出，KELLYONE是“提供高端定制职业的饮品品牌”，现时已推出首支家具线KELLYONE Juice。KELLYONE上一次家具更新是2023年，那时上新了两款电解质水。此前KELLYONE还邀请陈坤、王一博等明星为品牌代言。2025年7月，KELLYONE线上销售渠说念全面停摆，某电商平台2024年销售额仅8.1万元。
小九体育世界杯中国官网首页这次KELLYONE重启有迹可循。北京商报记者属目到，近期宏胜集团晓谕“相配啵啵 FUTURE BOBO”商标获批，旧年底还注册了“KELLYONE 凯壹”“KELLYONE”“娃小宗”“呦YO快线”等商标，障翳饮料、乳品、食物职业等30余类中枢品类。
品牌IP营销巨匠、广州想益得首席战术官陈彦颐觉得，“KELLYONE时隔近一年后重启，选果汁汽水赛说念不是或然，是‘IP自救’的势必取舍。果汁汽水是介于纯果汁和碳酸饮料之间的中间地带，订价3元卡在大家价钱带。但其能否有市集契机，一是看IP能不成讲出新故事，二是能不成闪避元气丛林、农夫山泉的正面战场，走各别化细分途径”。
宗馥莉亮底牌
各样迹象标明，宗馥莉麾下的宏胜集团正在去“娃哈哈化”。
据北京商报记者不十足统计，近一年半以来，超10家“宏胜系”公司进行了称号变更。如“杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司”变更为“杭州宏胜恒泽生物科技有限公司”，“白山娃哈哈饮料有限公司”变更为“白山宏胜饮料有限公司”，“虎林娃哈哈饮料有限公司”变更为“虎林市宏胜饮料有限公司”等，显明在去“娃哈哈化”。
与娃哈哈切割，或是宏胜集团的特意之举。2025年9月12日，宗馥莉认真辞去娃哈哈董事长职务。此前因“娃哈哈”商标转让波及的问题，宗馥莉与娃哈哈集团推动无法杀青一致，曾良晌启用过“娃小宗”，后者只存在了一个多月。
宗馥莉的布局照旧明了，绕开受争议的“娃哈哈”品牌授权，以宏胜集团为主，构建一个十足自主、法律独处、渠说念自控的品牌矩阵。重启KELLYONE，宗馥莉试图通过自有品牌，斯诺克下注(中国)官方下载网站从“制造外包”向“品牌自主”迈进，走出一条独处之路。
宗馥莉取舍独处的本钱部分来自宏胜集团的坐褥筹办才调。官网露出，现时宏胜集团在中国共有16个坐褥基地，44家子公司，领有104条国外一流的当代化饮料坐褥线，主营家具包括果蔬饮料、瓶装饮用皑皑水、矿物资水、茶饮料、含乳饮料等，年坐褥才调达4.8亿箱。
对此，香颂本钱施行董事沈萌觉得，“淌若宗馥莉莫得我方的筹码，就无法在娃哈哈的棋局里有博弈的谈话权。汽水与娃哈哈原有的业务属性最周边，宗馥莉也最有陶冶。但市集对新品牌的摄取，需要一定周期”。
沈萌进一步示意，“所谓去娃哈哈化，仅仅在法律上切割，但从影响力、陶冶、资源等方面来看，宗馥莉皆不可能十足毁灭任何与娃哈哈干系的上风”。
商标不等于品牌
从依附娃哈哈到和娃哈哈同台竞技，宗馥莉要面临的不仅是其父亲宗庆后一手打造的饮料帝国，还有周围虎视眈眈的饮料巨头们。
中国食物产业分析师朱丹蓬觉得，“当下，年青东说念主关于碳酸饮料仍有需求，悉数中国的碳酸饮料市集也有契机，关键在于KELLYONE家具能否作念到各别化。从悉数新零卖的运营逻辑来看，关于企业的家具力、渠说念力、整协力、品牌力条款皆相配高。宗馥莉怎么打好‘组合拳’，考验的不仅是团队互助，还有体系搭建的才调”。
本年2月，在进行2025年度总结时，宏胜集团超过强调坐褥制造的改进、渠说念市集破裂、品牌营销的升级和时期研发的翻新，关于有孝顺的结尾职工进行要点奖励。
同期，多条被曝出的音问指向了宗馥莉正在对企业体系进行“从头梳理”。本年5月，业内音问称，“宏胜集团将营销中心划归总裁统筹直管，营销中心总监兼销售公司总司理吴汀燕被免职。宏胜饮料集团的总裁即为宗馥莉。同期，对销售公司内设科室进行整合重组，构成两大科室：商超特通不时科和渠说念不时科，新科室贯串原有沿途业务职能”。几天后，据媒体报说念，宏胜集团总裁办主任叶雅琼下野，与叶雅琼同期离任的，还有吴汀燕、法务部部长周卓盈和坐褥不时科科长吴潘潘。叶雅琼亦然杭州娃哈哈集团有限公司董事。对此，北京商报记者向宏胜集团里面东说念主士进行证明，但未收到正面回话。
“商标不等于品牌，品牌不等于心智。”陈彦颐觉得，“宗馥莉现时边临三大考验：一是经销商的利润来自AD钙奶和皑皑水，来自‘娃哈哈’三个字；二是从眷属式不时向业绩化惩处过渡，但新团队勤勉市集磨真金不怕火；三是现款流承压，在切割经过中，采购不敢大皆备货、产能彭胀放手、供应链成本高涨，这些隐性成本皆在花费宏胜集团的造血才调。”
关于新品牌打算、高管变动等问题，北京商报记者通过邮件向宏胜集团发出采访函斯诺克下注app2026中国官方下载网站，结尾发稿未收到回话。